ベネッセ超巨大広告

読売３月６日朝刊

初めてみました
こんな巨大な広告…。

４面に渡ってます…。

本文？（本紙面？）ではなく、
新聞風のチラシの
巨大版です。

いまの相場は
わかりませんが、
朝日新聞の１面広告が６０００万？
と聞いたことがあります。
＞３０００万だったかな…

これだけで２億４千万ですか…。

ＤＭ関連の広告費だけで
年間３００億円使ってきたことから考えると、
大したことではないのでしょうか…、
すごい…。

内容は、
ちょうど中学受験を終えた家庭向けでしょう。

４月から中学に進学する
現小６生を意識したものですね。
この代から
大学入試制度が変わる予定になっています。

１面のうたい文句は
次の３つ。

・「話す」を含めた
　４技能をはかる外部検定試験

・外部検定試験の
　国内大入試における活用

・海外台と国内大の
　ボーダレス化

そして最後に、

「現在の中高生の進路は、
　国内だけに絞られず、
　普通に海外も選択肢に入る時代が
　来ようとしています」

とまとめてあります。

なぜそうなるのか？
という説明はないのですが、

こういう広告が
これだけの大きさで
出てくるようになっただけでも、

大学改革実行プランが発表された
３年前（１２年）からすると
隔世の感です。

＞このあたりについて、
　５月発売の書籍にもまとめてあります。

２面以降は、
ベネッセがてがける
塾の紹介・説明でした。

こういった、
これからの入試に対応する塾・スクールとしては、
ベネッセのルートＨを筆頭に、
ＩＧＳ、ＩＢＳ、Ｊｐｒｅｐ、アゴスなどが有名ですが、
いずれのスクールも、
「中高生から育て上げること」に
苦労しています。

中高生で、
英語を初めて習うような子たちに、

「英語を聞いて、
　英語で話させる・意見させる」

というのは至難の業です。

ネイティブ講師がいるとか
ヴァイリンガル講師がいるとか、
そういう話の前に、

「そもそも日本語でも
　自分の意見を言えない」

のが実情だそうです。

高校生だから、
英語の学習をそれなりにしているから、
というのも
あまり関係ないようです。

ですから授業中は、
話せる子が話してるだけ。

あとは聞いてるだけ。

「活発な議論」
なんてレベルとは程遠いと、
それぞれのスクールを見学しにいった
お母さまから聞きました。

ちなみにＪｐｒｅｐでは、
日本の中高生が
これほど話せない
とは想定していなかったようで、

試行錯誤の結果、現在は、
小学校低学年や
幼児のほうに力を入れています。

そのくらいから訓練しないと、
現状の日本の教育環境では
引き上げづらいのでしょうね。

ＩＢＳは
設立当初から、
「小４までに英検２級！」
ともともと謳っていますしね。

こうした現状を考えると、
中学受験が済んですぐですが、
すぐに動き出さないといけなくなるでしょう。

なにせ、
話す・書くという作業は、
聞く・読むという作業が
それなりにまとまってからでないと
伸ばすことが難しいですからね。